苏宁易购半年报：全场景布局完成 营收增长22.49%

    8月30日晚间，苏宁易购(002024.SZ)发布2019年半年度报告。半年报显示，苏宁易购营业收入实现超两成的快速增长：上半年苏宁易购营业收入为1355.71亿元，同比增长22.49%，同期归母净利润为21.39亿元。

　　上半年，苏宁易购加大推进全场景、全品类零售布局，加快社区、农村市场下沉，强化社交、社群运营，均取得明显效果。截至今年6月底，苏宁易购合计拥有各类自营及加盟店面7503家，苏宁小店及迪亚天天自营店面合计5368家。在线上，苏宁社交运营有效地提升了获客能力，降低广告促销费率。截至6月底，苏宁易购零售体系注册会员数量达4.42亿。

　　半年报显示，苏宁年初成立五大商品集团推动商品精细化运营的举措已显成效。上半年，苏宁大快消、百货等品类规模显著提升，已成为拉动苏宁规模增长的新引擎。

　　营收规模保持较快增长 获客能力显著提升

　　上半年，苏宁易购围绕全场景、全品类零售布局，继续大开发战略推进，实现营业收入快速增长。

　　今年1-6月，苏宁易购营业收入1355.71亿元，同比增长22.49%;全渠道商品销售规模为1842.13亿元，同比增长21.80%。同期，全国实现社会消费品零售总额19.5万亿元，同比增长8.4%，增速同比回落1个百分点。可以发现，苏宁易购销售规模增速是行业平均水平的2.6倍。

　　近期，苏宁易购宣布收购家乐福中国已通过反垄断审查，进入实施阶段。据了解，2018年家乐福中国营业收入接近300亿。外界预计，在该笔收购正式完成后，苏宁易购营收规模将进一步扩大。

　　在营收规模不断扩大的同时，苏宁的会员数量也快速增长。半年报披露，截至6月底苏宁易购零售体系注册会员数量4.42亿，较2018年年底增加3500万。

　　这与上半年苏宁注重发展社交、社群电商密不可分。上半年，苏宁易购通过加强社交和社群运营，有效地提升了获客能力，降低了流量成本。半年报显示，上半年苏宁易购广告促销费率同比下降0.36个百分点。

　　目前，苏宁易购已经形成以苏宁拼购、苏宁推客、苏小团等产品为核心的社交运营矩阵，依托社群覆盖效应，触达用户超过5亿。2019年6月份，苏宁易购移动端订单数量占线上整体比例达到92.54%。

　　全场景全品类战略显效 大快消品类成新增长点

　　上半年，苏宁易购持续推进智慧零售大开发战略，并通过对万达百货、家乐福中国的收购，补齐了快消和百货方面的短板，提前实现了全场景的零售布局。

　　截至6月底，拥有各类自营及加盟店面7503家。特别是在下沉市场，以苏宁小店和苏宁易购零售云店为代表的业态保持快速扩张，截至6月底苏宁小店及迪亚天天自营店面合计5368家，苏宁易购零售云店面总数5108家，已经形成了国内零售业中最完整、最丰富的线上线下融合消费生态。

　　完成全场景零售布局的同时，苏宁的全品类战略也取得了显著的成效，特别是在大快消、百货等品类都取得了突破性的进展。

　　半年报显示，包含小家电、红孩子母婴及美妆、家居食品、日用百货产品在内的品类，上半年营收增速强劲，同比增长66.96%，已成为苏宁规模增长新一极。同时，上述品类占总营业收入比重也提升至26.88%，首次在所有产品品类中位居第一。

　　另一方面，随着核心零售能力建设不断提升，苏宁易购加大了对外赋能力度，促使苏宁服务类收入大幅提升。上半年，苏宁金融服务收入同比增长70.11%;包含苏宁开放平台的平台服务收入在内的其他收入同比增长24.79%。

　　加大物流、研发投入 锁定未来可持续竞争优势

　　在科技方面，苏宁易购专门成立了科技集团，打造支撑智慧零售创新发展的核心能力。上半年，苏宁研发费用达到14.58亿元，同比增长62.19%。在刚刚结束的818购物节庆功现场，苏宁易购集团董事长张近东表示，科技是苏宁所有业务发展的基石，对科技集团的投入没有上限。

　　在物流领域，截至6月底，苏宁物流及天天快递拥有仓储及相关配套总面积突破1000万平方米大关，达1090万平方米。上半年，苏宁易购为加快生鲜业务发展，共投入使用46个生鲜冷链仓，覆盖218个城市。据苏宁方面透露，到2020年苏宁物流将完成2000万平仓储面积建设。此外，天天快递在上半年完成7个自动化分拨中心的交付，并针对29个城市的分拨中心进行设备升级改造;同时完成了27个城市直营网络的搭建和2146个末端网点的业务整合。天天业务的发展逐步进入良性阶段，随着下半年快递行业作业旺季的到来，降本增效的成果将会逐步凸显。

　　苏宁金融继续加强金融科技能力建设，立足数据风控和金融AI两大核心，不断增强产品竞争力、提升金融业务渗透率。

　　此外，上半年苏宁供应链金融业务投放额同比增长41.3%。供应链金融业务发展迅速，带来金融业务收入的快速增长。半年报显示，苏宁金服上半年实现净利润4.05亿元。报告期内苏宁银行保持快速发展，截至2019年6月末苏宁银行总资产较年初增长68.48%。

　　民生证券研报认为表示，苏宁易购仍处于拓展业务建设基础设施和扩张店面的阶段，目前的投入是为形成未来更深厚的竞争壁垒。